Les Films de Poche

Ce matin la présentation de la stratégie Orange, sur le marché au court organisé dans le cadre du festival de Clermont. La chargée de communiction m’explique qu’ils sont partenaires officiels de Cannes et bientôt du short films corner, qu’ils sont un festival du court, etc. etc. bref, qu’ils privilégient un postionnement strictement “cinéma” par rapport aux formes “amateurs” (sic) qu’on trouve dans des festivals comme Pocketfilms. Intéressant ce positionnement. Outre le fait qu’Orange ne s’est jamais demandé ce que devenait le cinéma dans les lucarnes de ses mobiles, fussent-ils smartphones. Mais passons.

Intéressant donc ce postionnement complétement différent de celui de SFR, qui privilégient les formes “amateurs” et sont clairement du côté de l’expérimentation d’ordre esthétique mais également politique (cf. Rennes). La question n’est pas de savoir qui a raison qui a tort. Orange se constitue un catalogue afin de toucher un public aussi important que possible. Ils parient sur ces contenus conventionnels qui ont déjà fait leurs preuves ailleurs. Dans le même temps ils organisent des opérations pour faire croire qu’ils soutiennent la création, qu’ils aiment - comme Agnès b. - le cinéma. Ils minimisent les risques, tout en menant une politique d’achat fort active, afin de rendre leur offre attractive sur un marché hautement concurrentiel.

SFR de son côté, raisonne plus en terme de services, c’est-à-dire en terme d’interaction entre les usagers, d’échange de données, de services ajoutés permettant de créer des images, du dialogue, un réseaux étroitement soudé. De l’autre côté, les pocketfilms récoltés au grés des festivals sont diffusés sur SFR TV qui se dote du même coup d’une offre court-métrage innovante tout en faisant la promotion des nouveaux mobiles, et de leurs usages.

De mon point de vue, l’approche de SFR est plus stimulante, plus respectueuse également des utilisateurs. Orange se contente de copier coller du contenu qui marche ailleurs sans se soucier de l’expérience que procure le cinéma. SFR part des mobiles pour penser des usages novateurs. Ils offrent des contenus et des services au centre desquels les usagers jouent un rôle essentiel. C’est un peu là que se situe la différence entre Orange et SFR. L’un est dans une logique de diffusion de masse à tout prix, l’autre offre des services pour répondre aux besoins.